Google Search har endret seg mer de siste atten månedene enn i de foregående ti årene. Med global utrulling av AI Overviews og en dedikert AI Mode-fane får brukeren detaljerte svar uten å forlate resultatsiden. Samtidig har en egen annonseplass dukket opp inne i disse AI-feltene, og Google har strammet grepet om lavkvalitetsinnhold gjennom hyppige kjerne- og spam-oppdateringer.
Resultatet er at organisk SEO, betalt søk og teknisk ytelse nå henger sammen via de samme AI-systemene. Byråer som ikke følger utviklingen risikerer å levere utdaterte strategier og miste synlighet over natten.
1. AI Overviews og AI Mode: synlighetens nye premiss
I AI Overviews henter Google informasjon fra flere kilder, komponerer et slags «mini-Wikipedia» og viser lenker til kildene under svaret. Det gir brukeropplevelsen fart – men presser tradisjonelle blå lenker nedover.
- Færre organiske treff over bretten. Semrush talte i april 2025 at bare 1,5 % av førstesider ikke hadde en SERP-funksjon som skjøv vanlige treff ned.
- Kildesignaler blir kritiske. For å bli sitert må siden tilby klare, komplette svar, ha strukturert data og demonstrere høy EEAT (Experience – Expertise – Authority – Trust).
- CTR blir volatil. Analysehus rapporterer opptil 40 % lavere organisk CTR på informasjons-spørringer der AI Overviews trigges.
Taktiske grep: Legg inn FAQ-blokker, tabeller og punktlister som besvarer «hva», «hvordan» og «hvorfor». Test ukentlig i Search Labs hvordan egne nøkkelspørringer ser ut, og lagre skjermdumper som historikk for kunden.
Flere byråer har allerede integrert slike rutiner i sin leveranse. Det norske markedsføringsbyrået Mementor sporer for eksempel ukentlige endringer i Search Labs for å sammenligne CTR-tap i AI Overviews med klassiske topp-10-resultater.
2. Annonser i AI Overviews: en ny og dyrere kampsone
Under Google Marketing Live 2025 kunngjorde Google at både søke- og shoppingannonser nå kan vises inne i AI Overviews og AI Mode. Plasseringen styres automatisk; systemet trekker inn kampanjer fra Performance Max, Shopping-feeds og brede søkeord.
| Effekt | Risiko | Tiltak |
|---|---|---|
| Høyere CPC | Uforutsette budsprang når alle vil eie «nytt» inventar | Splitt P-Max: én kampanje med AI-plasseringer, én uten – mål CPA separat |
| Nye formater | Kreativer kuttes ned | Lag overskrifter < 30 tegn og kvadratiske bilder i 1:1 og 4:5-forhold |
| Uforutsigbar posisjon | Rapportering blir diffus | Segmenter i Looker Studio via Ads Data Hub-dimensjonen ai_overview |
3. Kvalitets- og spam-oppdateringer: Google strammer grepet
I november 2024 kom en streng Site Reputation Abuse Policy, og mars 2025 fulgte en kjerneoppdatering som fjernet generiske AI-artikler uten egen research. Nettsteder som vant på volum taper nå mot sider med:
- Egeninnsamlet data, intervjuer eller casestudier.
- Tydelig forfatterprofil og ekspertise.
- Friske referanser og bred lenkeprofil.
Byråets arbeidsrutine bør inkludere månedlig innholds-audit, EEAT-scorekort og republishing av eldre artikler med nye kilder og unik innsikt.
4. Tekniske signaler: INP, strukturert data og Edge-ytelse
4.1 Interaction to Next Paint (INP)
Fra 12. mars 2024 erstatter INP den gamle FID-målingen. Grensen for «Good» er ≤ 200 ms. Optimaliser ved å redusere main-thread-work, deferred-loade tredjeparts-skript og code-splitte.
4.2 Utvidet schema-støtte
ProfilePage og DiscussionForumPosting er nye schema-typer som dukker opp i AI Overviews’ «Perspektiver»-karusell. Oppdater organisasjonens schema-bibliotek kvartalsvis, og valider i CI med Rich Results Test-API.
5. Operasjonaliser AI-SERP-overvåkingen
Etabler et tverrfaglig «Search Response Team» som kobler signal → tiltak → rapport:
- Ukentlig: Skjermdump AI Overviews for topp 20-spørringer per kunde.
- Hver 14. dag: Splitt-test CPC/CPA i AI-plassering vs. standard.
- Månedlig: INP-regresjonstest via Lighthouse CI.
- Kvartalsvis: Full EEAT-audit med manual review og Originality.ai.
- Fortløpende: Slack-kanal #serp-alert med RSS fra Search Central Blog, Search Engine Land mfl.
6. Fremtidsblikk 2025 → 2026
Google tester generative bilder som svar på produktsøk; Edge-rendered AI-widgets blir en del av Core Web Vitals; og semantiske «topic-graphs» gjør entiteter viktigere enn nøkkelordtetthet. Med andre ord: teknisk SEO, innholdskvalitet og annonsebudsjetter smelter sammen.
AI-drevet søk er kommet for å bli. Byråer som måler AI-synlighet like nøye som rangeringer og CPC vil kunne levere mer verdi til kundene og håndtere trafikk-svingninger proaktivt i en tid der klikkstrømmen blir stadig mer fragmentert.
0:00